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  Under Armour不停被看做是Nike和Adidas的有力挑战者。特地是正在Nike将跑步酿成全民热潮后,运动品牌之间的逐鹿就起头十足向生活方式品类转型。

  Under Armour走出了新的一步。这个不停以后被看做 Nike和Adidas挑战者的运动服品牌,不日颁发要推出一条新的高端产品线了,名为 Under Armour Sportswear(UAS),新品将于秋季宣布。

  虽然价钱区间还未发布,不过定位从Under Armour找来操刀新产品线的设计师 Tim Coppens身上已经能够基本确定了。Coppens是位时装设计师,正在纽约占有同名品牌。他降生比利时,1998年从皇家安特卫普设计学院结业,后正在Ralph Lauren的Performance系列中担当创意总监,占有丰硕的奢侈品运动服设计体验。而正在美邦时装设计师协会提名的2015年度男装设计师里,Tim Coppens也名列其钟祝他也做女装,风格是运动息闲融入街头时捎祝

  Tim Coppens

  Tim Coppens男装

  Tim Coppens女装

  Coppens动作首席创意官的加盟意味着 Under Armour 将要从纯碎的专业型运动服品牌转向更正在意设计感的生活方式品牌。 Under Armour正在申明中说,新产品线将“统筹息闲运动服的安宁度和受信赖的创新性和功能性”。

  Coppens也外示:“ 品牌巴望新的器材,一个转机,它对更恒久、更急剧更直接的产品和现代风尚怀有野心。Under Armour处于一个特殊位置,能定义美邦东海岸的运动风格,它有责任全副武装以进军生活方式市场。”

  当然,生活方式品牌已经不是什么稀异景点了,转型更有可以是婆宗逐鹿。以Nike、Adidas乃至蕴含瑜伽服品牌 Lululemon正在内的运动装束市场已经迎来了新的期间,品牌们都正在开辟全装束品类,而为了不迷失体育这个原始属性,它们就选择了“运动息闲”这个二元结合体。

  运动时尚化

  碧昂斯的运动服

  做大新市场的蛋糕有时分须要竞品一齐起劲,真钱赌博游戏,而根据NPD集团的调研报告,手机能赌真钱的App,运动息闲的市场容量去年已经增长了16%,销售额总体抵达了436亿美元。就美邦市场来说,若是剔除掉运动装,美邦衣饰市场销售额是降落2%的状态。

  正处于上升期的运动服市场,不会只等着运动品牌来耕耘,眼下的最大趋势是运动服正正在急剧向高端时尚界挨近。H&M等快时尚品牌亟不成待地跳了进来,其他另有 Tory Burch这样的时装设计师品牌、Beyonce这样的明星自主品牌和少许创投性公司。逐鹿压力之大,可见一斑。

  于是,Under Armour的新产品线须要一个更多元化的做法,既要统筹运动感,也要时尚感,以及须要席卷配饰、鞋履等全套穿搭,以把消费者留正在自己的店中更长工夫。

  品牌的高级副总裁 Ben Pruess不日正在承受 Business of Fashion的采访中外示,新产品绝对不是只要正在运动时才干穿的,他乃至十分直接地说“这不是运动服。也不是运动息闲服,这是给年轻的、积极向上的复活代们穿的姨羹。” 或者换句话说,这个产品可以会是一个既带有 Under Armour特质又有 Coppens独立品牌特质的运动感时装线。

  目前尚不注定这个决策是否真的卖座。除了设计本身,真钱打鱼游戏赌博,定价会是十分闭键的一环。Coppens自己品牌的T恤约莫卖250美元以上(约合群众币1625元),Under Armour的T恤或许卖30美元(约合群众币195元)。以及Under Armour以前的定价普通来说是低于 Nike、Adidas和Lululemon的,手机能赌真钱的App,我们权且斗胆预估一下UAS系列的定价会正在100美元-250美元之间。

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